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对俄跨境电商儿童用品吃香

发布日期:2017-9-3 14:57:24

根据国际资讯公司East-West Digital News发布的俄罗斯电子商务报告,目前,俄罗斯跨境电商市场的主要领导者按地域划分可分为中国、美国和欧洲。其中,从包裹流入量上来看,中国所占的市场份额从2013年的大约40%上升到2014年下半年的70%左右。中国销往俄罗斯的产品中,服装和鞋类占比最大,达到22%的份额,其次是儿童用品,占比为11%。

亿邦动力网从报告中获悉,经俄罗斯邮政和非国有物流经营者流入俄罗斯境内的包裹中,来自中国的包裹量自2012年开始急剧上升。到2014年下半年,来自中国电商网站的包裹已占到70%左右的市场份额。

相比之下,美国和欧洲国家对俄跨境电商交易(从包裹流入量上看)则受到了卢布下跌(2013初到2015年3月,1美元兑换30卢布增长至60卢布)以及俄罗斯部分消费者的爱国感情的影响。美国占对俄跨境交易的比例从2013年的40%下降到2014年末的25%,欧洲网站的份额也从20%下降到大约10%。

不过,报告中也指出,虽然中国已经在包裹流入量上占据了主导地位,但不等同于占销售货币量的主导地位。在2014年中期,中国零售商的平均订单价值(AOV)只有15美元,而平均价值达到70美元的订单则来自欧美电商平台。因此,如果以销售价值为判断依据,中国和欧美之间包裹流入差异的鸿沟不代表市场份额。

据相关专家指出分析,中国商品的低廉价格最终成为吸引俄罗斯消费者最大的亮点,尤其是在俄罗斯经济增长放缓、卢布兑美元汇率持续降低的情况下。

亿邦动力网从East-West Digital News的报告中还了解到,有专家预测,在未来一年甚至几个月的时间内,就货币价值而言,中国对俄跨境零售业将超越美国市场。其评论称:“美国的货物已经失去了关键优势(以有竞争力的价格在线出售),且美元汇率持续加强。而中国市场是巨大的,并能提供大众市场定价,吸引普通俄罗斯人。”

此外,根据权威机构的统计,俄罗斯消费者在中国网上商店购买最多的品类依次为服装和鞋类、儿童用品、手机及平板电商、家居和花园用品、消费电子。其中,服装和鞋类的交易占比达到22%,儿童用品的交易占比为11%,手机及平板电脑的交易占比为10%。

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